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在高山之巅的巫山云雨中来一场自由骑行，在群峰巍峨的巫峡美景中来一场放肆奔跑，在生态和谐的大昌湖上炫一把尾波滑水，在宜居宜业的和美乡村中来一场“村跑”…… 赛事搭台，旅游唱戏。近年来，巫山积极推动“体育+文旅”深度融合，以赛事为媒介让城市更出圈，“跟着赛事去旅行”成为一种新风尚。
△2024年3月9日，巫山举办的首届“巫山村跑”，参赛选手们奋力奔跑。 以赛为媒 文体旅深度融合
△2024年10月25日，“中国梦·劳动美”重庆市职工半程马拉松比赛暨成渝地区双城经济圈邀请赛在巫山激情开跑。
“你会因为一场体育比赛而去一座城市旅游吗？” 在第十八届中国·重庆长江三峡（巫山）国际红叶节前夕，巫山接连举办了2024环三峡自行车赛和重庆市职工半程马拉松比赛，来自9个国家的300多位的自行车爱好者和川渝两地的45支队伍960余名职工代表们齐聚巫山，共同体验体育赛事的速度与激情。 不少在比赛前就已经来巫山的参赛选手给出了自己的答案。 “为了此次比赛，在比赛前一周我就来了巫山，不光熟悉了赛道，还去神女峰游玩了一下，感受了毛主席所说的‘神女应无恙，当惊世界殊’。”参加2024环三峡自行车赛选手陈澍表示。 同样，在比赛之余感受到巫山美景的还有来自四川省南充市参加职工马拉松比赛的胡伟，他说，巫山给他留下来很深刻的印象，沿江赛道与众不同，在山水环绕、峡江相拥的赛道上奔跑，既领略了巫山壮美的景观，又畅享了比拼的乐趣，十分惬意。 当下，体育消费已经成为全国文旅消费的重要组成部分，“参赛+旅游”已经成为不少运动爱好者、游客新的生活方式。此间，“哪儿有比赛就去哪儿旅行”已成为当下年轻人的热门出游口号之一。但在以前，巫山在无数次招商、待客过程中，一次次费尽口舌推介：巫山在哪里，巫山有什么，巫山环境如何好，但知晓范围始终有限。 自2016年第十届巫山国际红叶节期间，巫山举办首届长江三峡越野赛，来自全国各地的近千名长跑爱好者齐聚巫山，以及央市级媒体助阵、无数社会层面的关注，“奔跑”的流量投向了巫山，也涌向了巫山，巫山的曝光度越来越高、知名度越来越强、传播度也越来越大，具象化的神女恋城·红叶巫山被各地记住。 借助赛事，巫山人“奔跑”起来，大力宣传推介、精心策划组织，巫山晋升为打卡热门地、旅游目的地。 每次的大型比赛期间，小三峡、神女峰等景点被反复提及，高铁列车驶入巫山，自驾游车队奔向巫山，市内旅游团多批次来到巫山。每来一列、一团、一车、一人，都赞叹不已，刷新了对巫山的认知。
以赛为擎 创新消费新场景
△2024年10月18日，外国选手参加2024环三峡自行车（巫山站）比赛。办一场赛，带动一座城。一座城市的美好，消费是最为直接的行为体现之一。 推动赛事“流量”转化为文旅经济“增量”，不仅需要打造有吸引力的品牌赛事，更需形成良好的运动氛围，搭载主客共享的体旅产品，尤其在景区景点内，让体育运动与旅游体验产生化学反应。 对此，巫山立足于良好的生态资源和秀美风景，坚持在赛事中上新文旅产品、增加新的业态，在体育中打造体验乐事。 今年夏天，在巫山云雨康养旅游度假区举办的夏季旅游运动季活动，吸引了1000余名运动爱好者与近400名自行车爱好者分别参加云端音乐夜跑和自行车邀请赛，在1350米海拔的三峡云端俯瞰长江画卷，呼吸负氧离子，在运动中领略度假区的秀美风光。
△2024年夏天，巫山云雨康养旅游度假区举办夏季旅游运动季活动。第二次来参加云端夜跑的万州选手陈星依然兴奋。他说，度假区夜晚凉爽，灯光、荧光是参赛不可或缺的小道具。今年的“音乐夜跑”惊喜太多，期望明年的云端夜跑更加丰富，带给大家更多欢乐。
更有自行车邀请赛选手，在感叹赛道美丽的同时，也期待着带家人到巫山云雨康养度假区避暑，度假区现已成为周边地区户外运动首选目的地！ 巫山云雨夏季旅游运动季的成功，是巫山文体旅融合发展的缩影，它成为了巫山旅游发展新的增长点，有效带动了当地的餐饮、酒店、旅游等产业消费。据悉，2024年暑期，度假区新增餐饮企业30余家，餐饮娱乐日均接待量达5000人，带动群众增收1500余万元。 体育赛事的成功举办实现了为消费赋能、引领消费结构升级，推动当地生态农业、生态旅游、生态康养“三生经济”的发展，也为巫山加快建设世界级知名旅游目的地贡献了力量。
以赛兴旅 打造旅游城市新名片
△参赛选手在宁江渡公园打卡留影。赛事“流量”变消费“增量”，有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展，为此，巫山搭建起更大的舞台，迎来更热闹的风景。以赛营城，以赛兴业，通过体育产业特有融合效应和带动效应的引擎，为城市经济发展注入新的活力。 自2016年起，巫山已成功举办了5届“长江三峡越野赛”，还先后成功举办了国际户外运动挑战赛、中国拔河俱乐部公开赛等特色品牌赛事。每年举办“全民健身月”系列活动，男子篮球联赛等，参与性强的群众体育活动、各类赛事超过100场，越野赛和马拉松、自行车等赛事吸引上千名市民和观众参与其中，“办好一次会、搞活一座城”成效明显。 为了让品牌赛事实现“跨圈层”突破，撬动当地消费、旅游等产业发展，每场重要的赛事上，巫山都会为比赛选手、裁判、观众等推出折扣优惠；联动旅行社推出专门针对参赛选手、亲友团的优惠旅游线路，让大家在比赛、观赛之余尽情领略巫山美丽风光…… 杭州游客胡甜甜说，第一次来巫山感觉特别棒，超出想象，他们还会再来巫山。成都游客陈美伊坦言，巫山对她而言，改变了她的印象，值得更多人来看一看。怦然心动的巫山，越来越被人铭记、满心欢喜。 △2024环三峡自行车赛。“体育赛事因其短期的聚集效应，对举办地的住宿、餐饮、旅游等有较为明显的拉动作用。”县文化旅游委主任曹启志表示，特别是举办全国性赛事，全国各地的选手来到巫山参赛，选手们在比赛之余，都会把游览景点和品尝美食作为首选，对旅游产业有明显的促进作用。 据旅游大数据监测，十一假期，巫山共接待游客全口径同比增长19.38%；实现旅游综合收入同比增长17.96%；接待过夜游客同比增长20.66%。全县道路客运同比增长32.9%，城区餐饮营业额同比增长12%，社会消费品零售额同比增长5%以上。 这是巫山文旅“破圈出阵”的精致缩影，巫山文旅经济持续升温，一系列文化旅游新亮点、新热点为文旅市场注入新动能、带来新增量，游客满意度和获得感不断提升。 从“绿水青山”到“金山银山”，从“美丽乡村”到“美丽经济”，美好的生态环境、快速蝶变的城市面貌，成为了巫山吸引游客的流量密码，也将积极推进高水平长江三峡国际黄金旅游带建设，做大做强做优三峡制造、三峡农家、大三峡旅游，加快打造具有巫山辨识度的世界级知名旅游目的地。
记者手记
一场比赛，一次旅行。通过体育竞技，提振发展信心、凝聚人气活力、推动文旅发展，一场场巫山赛事的背后不仅是引流，更是推动县域经济高质量发展，激活“体育+文旅”的经济新业态。
多种形式的体育运动、体育赛事已然成为城市文旅的新名片。马拉松、户外运动等体育项目推动全民健身的同时，也成为了文旅产业升级的助推器。虽然社会公民能在运动中沉浸式体验城市风貌，沉浸式打卡地域景观，实际参与到各类文化场景中。但我们也应当注重新的消费场景、新的消费者需求的快速变化，培育新业态；并且还要继续加大对体育事业的投入和支持力度，从政策、配套方面出台相关措施，以“文体旅”融合为切口，持续提升城市的知名度、美誉度和影响力。
记者 曾露
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